Tendencias en diseño web para empresas en 2026 y 2027

Actualizado el 13 de octubre de 2026. Publicamos este artículo en septiembre de 2025 y lo hemos rehecho para 2026 y 2027, con datos y fuentes oficiales.

La web de una empresa ya no compite solo en el buscador. Ahora también la leen las respuestas de inteligencia artificial de Google y de Bing, la Ley de Accesibilidad obliga a quien vende por internet y casi todo el mundo llega desde el móvil. Estas son las tendencias que importan a una empresa, más allá de las modas de diseño, y lo que ya tiene fecha en 2027.

Google mide la experiencia de una página con tres indicadores, las Core Web Vitals, y recomienda «encarecidamente» cumplirlos:

• LCP, lo que tarda en verse el contenido principal: 2,5 segundos como máximo.
• INP, lo que tarda en responder al tocar o pulsar algo: 200 milisegundos como máximo.
• CLS, cuánto se mueve el contenido mientras carga: 0,1 como máximo.

Y la mitad de las webs no los cumple. Según los datos de Chrome de agosto de 2026, solo el 52,6 % de las webs que visitan los usuarios en España aprueba en el móvil. Por plataformas, aprueba el 80,5 % de las webs hechas con Wix, el 66,8 % de las de Shopify, el 45,5 % de las de WordPress y el 37,4 % de las tiendas WooCommerce. No es que una plataforma sea rápida o lenta por sí misma, pero sí indica dónde hay más trabajo pendiente.

El peso de la página es una de las claves. La página de inicio mediana pesa 2,6 MB en el móvil, y según el Web Almanac 2025 aprueba el 57 % de las páginas de menos de 1 MB, frente a solo el 30 % de las de 5 MB o más. Las imágenes son lo que más pesa, y más de nueve de cada diez páginas cargan herramientas de terceros.

Qué hacer: imágenes en formatos modernos y bien dimensionadas, menos plugins y scripts de terceros, y medir con datos reales de tus visitantes, por ejemplo en Search Console.

En España, el 98,9 % de las personas que usan internet se conecta desde el móvil, según Eurostat, por encima de la media europea (95,8 %). Diseñar pensando en el móvil ya no es una opción: es el punto de partida. Eso significa botones que se puedan pulsar con el pulgar, formularios cortos, textos legibles sin ampliar y, sobre todo, que la versión móvil tenga todo lo importante, no una versión recortada.

Desde el 28 de junio de 2025, la Ley 11/2023, que traslada a España la Ley Europea de Accesibilidad, obliga a que los servicios de comercio electrónico dirigidos a consumidores sean accesibles. Las microempresas que prestan servicios están exentas: las de menos de 10 personas y con una facturación o un balance de hasta 2 millones de euros.

La referencia técnica europea es la norma EN 301 549, basada en las pautas WCAG 2.1, nivel AA. En septiembre de 2026 se publicó una versión nueva que incorpora las WCAG 2.2, pero la Unión Europea todavía no la ha adoptado como referencia oficial. Lo prudente, si haces una web nueva, es diseñarla ya con las WCAG 2.2, vigentes desde 2023.

Hay margen de mejora. Según el estudio WebAIM Million 2026, el 95,9 % de las páginas de inicio del millón de webs más visitadas tiene fallos de accesibilidad detectables, sobre todo texto con poco contraste (83,9 %) e imágenes sin texto alternativo (53,1 %). Te lo explicamos con más detalle en la Ley Europea de Accesibilidad Digital.

Google y Bing responden cada vez más con resúmenes hechos con inteligencia artificial que citan webs. Lo que dicen los propios buscadores:

• Google asegura que no hay requisitos especiales para aparecer en sus resúmenes de IA: vale el buen SEO de siempre. Su guía de mayo de 2026 pide contenido propio y con experiencia real, una estructura clara con encabezados y buena experiencia en todos los dispositivos, y dice que no hacen falta archivos especiales para la IA ni datos estructurados especiales. Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console muestra a todas las webs cuánto aparecen en esas respuestas.
• Bing mide desde febrero de 2026 cuántas veces Copilot cita cada web, y recomienda encabezados claros, tablas, secciones de preguntas frecuentes, datos con sus fuentes y contenido actualizado.

Un cambio a tener en cuenta: desde el 7 de mayo de 2026, Google ya no muestra el desplegable de preguntas frecuentes en sus resultados. Las preguntas frecuentes siguen siendo útiles para las personas y para las respuestas de IA, pero ya no sirven para ocupar más espacio en Google. Te contamos más en qué es el GEO.

Muchas cosas que antes necesitaban librerías y código extra ahora las hace el propio navegador, y ya funcionan en todos los principales (lo que se llama Baseline):

• Componentes que se adaptan a su espacio (container queries) y estilos según el contenido (:has()), disponibles de forma amplia: lo explicamos en diseño responsive con container queries.
• Imágenes AVIF, más ligeras, y carga diferida de imágenes, también disponibles de forma amplia.
• Transiciones animadas dentro de una página, ventanas emergentes (popover) y modo oscuro automático (light-dark()), ya disponibles en todos los navegadores principales.

Otras funciones muy vistosas, como las transiciones animadas entre páginas, las animaciones al desplazarse o el anclaje de elementos, todavía no funcionan en todos los navegadores. Se pueden usar como un extra, siempre que la web funcione bien sin ellas. Menos código significa webs más rápidas y más fáciles de mantener.

La guía de cookies de la Agencia Española de Protección de Datos, actualizada en mayo de 2024, deja claro que:

• el botón de rechazar tiene que estar en la misma capa, al mismo nivel y con la misma visibilidad que el de aceptar;
• seguir navegando no es dar el consentimiento;
• no se puede bloquear el acceso a quien no acepta sin ofrecerle una alternativa;
• es buena práctica no guardar el consentimiento más de 24 meses.

La Comisión Europea propuso en noviembre de 2025 reducir los avisos de cookies y permitir guardar las preferencias en el navegador, pero a octubre de 2026 la propuesta sigue en tramitación. Mientras tanto, la mejor forma de simplificar el aviso es usar menos herramientas de terceros.

Tener web ya no es lo diferencial: la tiene el 84,5 % de las empresas españolas de 10 o más empleados con internet, según el INE, aunque solo el 37 % de las microempresas. Lo que marca la diferencia es lo que se puede hacer en ella:

• Solo el 18,1 % de las empresas españolas de 10 o más empleados permite hacer pedidos o reservas en su web, por debajo de la media europea (22,5 %), según Eurostat.
• En cambio, el 38,2 % tiene la web en al menos dos idiomas, por encima de la media europea (29,5 %).
• Vende por internet el 26,6 % de las empresas de 10 o más empleados y el 8,6 % de las microempresas. Y al otro lado, el 59,6 % de las personas compró por internet en los últimos tres meses.

La tendencia es que la web deje de ser un folleto y se conecte con la gestión: reservas, pedidos, presupuestos, el programa de facturación o el CRM, para no copiar datos a mano. Si vendes por internet, te puede interesar WooCommerce, Shopify o PrestaShop: cuál elegir.

Lo que más cambia en el día a día de una web no se ve:

• Certificados más cortos. Desde el 15 de marzo de 2027, los certificados de seguridad (el candado) podrán durar como máximo 100 días, y Let's Encrypt los emitirá de 64 días desde el 10 de febrero de 2027. Renovarlos a mano deja de ser viable: tiene que ser automático.
• PHP al día. La versión 8.2 de PHP deja de recibir parches de seguridad el 31 de diciembre de 2026, y la 8.3, el 31 de diciembre de 2027. WordPress ya recomienda PHP 8.3 o superior.
• HTTPS por defecto. Google anunció que, a partir de la versión 154 de Chrome, prevista para octubre de 2026, el navegador avisaría por defecto antes de abrir webs públicas sin HTTPS. Una web sin certificado espanta a las visitas.

Por eso el mantenimiento web y el de servidores son cada vez más importantes.

Sobre VERI*FACTU y la factura electrónica, te lo contamos todo en VERI*FACTU: qué fechas valen hoy.

Si vendes a consumidores por internet, sí, desde el 28 de junio de 2025, salvo que seas una microempresa: menos de 10 personas y hasta 2 millones de euros de facturación o de balance. Aunque no estés obligado, una web accesible llega a más clientes.

Según Google, no: no hacen falta archivos ni marcado especiales para sus resúmenes de IA, basta con que la página esté indexada y sea útil. Lo que funciona es contenido propio, claro, bien estructurado y actualizado.

Que el contenido principal se vea en menos de 2,5 segundos, que responda al tocar en menos de 200 milisegundos y que no se mueva mientras carga, medido con los datos reales de tus visitantes en el móvil.

No hay una regla fija, pero sí señales: si no aprueba la velocidad en el móvil, si no cumple la accesibilidad que te exige la ley, si su PHP o su plataforma ya no reciben actualizaciones de seguridad o si no puedes conectarla con tu gestión, toca revisarla.

En LN Digital diseñamos y desarrollamos webs y tiendas online rápidas, accesibles y conectadas con tu negocio, y las mantenemos al día. Si quieres saber cómo está la tuya, escríbenos. Desde A Coruña, para empresas de toda España.

Consultadas el 13 de octubre de 2026.

• web.dev. Web Vitals y Baseline. Google Search Central. Core Web Vitals y la Búsqueda de Google (10 de diciembre de 2025).
• HTTP Archive. Web Almanac 2025: rendimiento, peso de página y terceros (15 de enero de 2026), y Technology Report, con datos de Chrome de agosto de 2026.
• Eurostat. Dispositivos para conectarse a internet y webs de las empresas y sus funciones (2025).
• Directiva (UE) 2019/882, sobre accesibilidad, y Ley 11/2023, de 8 de mayo.
• Comisión Europea, AccessibleEU. Actualización de la norma EN 301 549 (7 de septiembre de 2026). W3C. WCAG 2.2.
• WebAIM. The WebAIM Million (febrero de 2026).
• Google Search Central. Funciones de IA y tu web, guía para optimizar para la búsqueda con IA (mayo de 2026), informes de IA en Search Console y novedades de la Búsqueda.
• Bing. AI Performance en Bing Webmaster Tools (febrero de 2026).
• AEPD. Guía sobre el uso de las cookies (mayo de 2024). Parlamento Europeo. Procedimiento del Digital Omnibus.
• INE. Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas (22 de octubre de 2025) y en los hogares (20 de noviembre de 2025).
• Let's Encrypt. Certificados de 64 días (7 de octubre de 2026). CA/Browser Forum. Calendario de reducción de la validez de los certificados.
• PHP. Versiones con soporte. WordPress. Requisitos.
• Google. HTTPS por defecto en Chrome (28 de octubre de 2025).
• Ley 10/2025, de 26 de diciembre, de servicios de atención a la clientela.